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Title und Description: was Google in den Ergebnissen zeigt

Die Antwort in zwei Sätzen

Title und Description sind die beiden Textzeilen, die jemand in den Suchergebnissen sieht, bevor er auf deine Website klickt. Sie betreffen dich, weil sie darüber entscheiden, ob aus einer Anzeige in der Ergebnisliste tatsächlich ein Besuch wird — und weil sie sich in wenigen Minuten je Seite verbessern lassen.

Kurz erklärt

Der Title, auf Deutsch der Seitentitel, ist die anklickbare Überschrift im Suchergebnis. Die Description, die Beschreibung, ist der Text darunter. Denk an ein Buch im Laden: Der Titel steht auf dem Umschlag und muss den Blick fangen, die Beschreibung ist der Klappentext, der zum Aufschlagen bewegt.

Wichtig zum Verständnis: Beide Angaben sind Vorschläge an Google, keine Vorgaben. Google kann Titel und Beschreibung umschreiben, wenn ein anderer Text zur Suchanfrage besser passt. Ein sauber geschriebener Vorschlag wird trotzdem in vielen Fällen übernommen — es lohnt sich also.

Zu den vielzitierten Zeichengrenzen: Feste Limits gibt es nicht. Google misst den verfügbaren Platz in Bildpunkten, und ein breites W braucht mehr Platz als ein schmales i. Zudem ist die Darstellung auf dem Handy anders als am Bildschirm. Die üblichen Richtwerte von etwa 55 bis 60 Zeichen für den Titel und etwa 150 bis 155 für die Beschreibung sind Praxiswerte, keine Regel von Google.

Schritt für Schritt: Titel und Beschreibung schreiben

  1. Ein Thema je Seite festlegen. Schreib in drei Worten auf, worum es auf der Seite geht, und ergänze den Ort. Zum Beispiel „Badsanierung Köln“.
  2. Titel bauen. Nach dem Muster Hauptleistung plus Ort, dann ein senkrechter Strich und der Firmenname. Beispiel: Badsanierung in Köln | Sanitär Müller. Bleib bei etwa 55 bis 60 Zeichen.
  3. Beschreibung bauen. Nenn das Problem, deine Lösung und was der Leser tun soll. Beispiel: Ihr Bad ist in die Jahre gekommen? Wir planen und bauen Ihr neues Bad in Köln staubarm und termingerecht. Jetzt Beratungstermin vereinbaren. Etwa 150 bis 155 Zeichen.
  4. Auf Doppelungen prüfen. Jede Seite braucht eigene Texte. Wenn zehn Seiten dieselbe Beschreibung haben, hilft sie bei keiner.
  5. Eintragen. In WordPress mit einem Plugin für Suchmaschinenoptimierung: Seite öffnen, nach unten scrollen zum Bereich des Plugins, dort die Felder „SEO-Titel“ und „Meta-Beschreibung“ ausfüllen und die Seite aktualisieren. In einem Baukastensystem findest du die Felder meist unter „Seiteneinstellungen“ und „SEO“.
  6. Vorschau nutzen. Die meisten Plugins zeigen eine Vorschau des Suchergebnisses an. Prüfe dort, ob der Text abgeschnitten wird.
  7. Nach vier Wochen kontrollieren. Öffne in der Search Console den Leistungsbericht, wechsle auf den Reiter „Seiten“ und vergleiche Klicks und Impressionen der geänderten Seite mit dem Zeitraum davor.

Die häufigsten Fehler

Woran du merkst, dass etwas nicht stimmt

Drei Beispiele für den Alltag

Die Muster wiederholen sich, sobald man sie einmal gesehen hat. Drei typische Seiten eines Handwerksbetriebs:

Woran du erkennst, dass ein Muster funktioniert: Der Titel beantwortet ohne Nachdenken die Frage „Was ist das und wo?“, und die Beschreibung enthält einen Grund, gerade hier zu klicken. Wenn beides auch auf die Website deines Wettbewerbers passen würde, ist es noch zu allgemein.

Häufige Fragen

Warum zeigt Google einen anderen Text als eingetragen?

Weil Google Titel und Beschreibung an die konkrete Suchanfrage anpassen darf. Das passiert vor allem, wenn der eingetragene Text nicht zur Frage passt oder sehr allgemein ist. Ein präziser, zum Seiteninhalt passender Text wird häufiger übernommen.

Wirkt sich die Beschreibung auf die Platzierung aus?

Die Beschreibung ist kein Ranking-Faktor im engeren Sinn. Sie wirkt indirekt, weil ein überzeugender Text mehr Klicks bringt. Der Titel dagegen ist Teil der inhaltlichen Einordnung der Seite und deshalb wichtiger.

Wie viele Zeichen darf ich nun genau nutzen?

Es gibt keine belegbare feste Grenze. Halte dich an die Richtwerte und stell sicher, dass die wichtigste Aussage am Anfang steht. Dann ist es unerheblich, ob hinten etwas abgeschnitten wird.

Passend dazu

Quellen

Nicht belegbar: feste Zeichengrenzen, ab denen Google abschneidet. Google misst in Bildpunkten und stellt je nach Gerät unterschiedlich dar. Die Angaben von etwa 60 und etwa 155 Zeichen sind Praxis-Richtwerte, keine Vorgabe. Ebenso wenig lässt sich beziffern, wie stark ein besserer Text die Klickrate erhöht.

Titel und Beschreibungen für die zehn wichtigsten Seiten zu schreiben ist die Arbeit eines Nachmittags und lohnt sich fast immer. Wenn du magst, übernehmen wir das im Rahmen einer Überarbeitung.

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